然而总奖金比男足世界杯少3亿美元,女足世界杯开幕

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北京时间6月8日,2019女足世界杯在巴黎王子公园球场拉开帷幕,揭幕战东道主法国队4比0大胜韩国队取得开门红。刚刚连任的国际足联主席因凡蒂诺向全世界球迷“推销”女足世界杯,“目前已经有20场比赛的门票销售一空,但多是本地球迷,不像男足世界杯那样能吸引全世界球迷远道而来看比赛。这里的天气很好,有美食有美酒,欢迎你们来了!”因凡蒂诺的广告打得很硬,但也略嫌没有底气。据了解,今年女足世界杯的总奖金为3000万美元,比2015年增加了一倍。然而,2018年男足世界杯的总奖金高达4亿美元。两者之间相差3亿多美元,尴尬!

6 月 7 日,2019 年国际足联女足世界杯在法国巴黎王子公园球场开幕。

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法国总统马克龙与国际足联主席因凡蒂诺均出席了开幕式。” 法兰西巡逻兵 ”
特技飞行表演队飞过王子公园球场上空,身穿代表各国国旗的特制服装的少女不断变化阵型,在绿茵场上组成本届世界杯的标志。
法国流行女歌手然 在王子公园球场开幕式现场献唱。

法国队和韩国队在比赛中

这是法国首次举办女足世界杯。此前法国曾举办过 1938 年和 1998
年两届男足世界杯。本届女足世界杯共有 24
支球队参赛,其中南非、苏格兰、牙买加、智利四支球队首次亮相女足世界杯。另外,今年视频助理裁判
也首次在女足世界杯上亮相。

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在当晚的揭幕战上,法国女足以 4:0 完胜韩国女足。

国际足联主席因凡蒂诺和法国总统马克龙在女足世界杯开幕式上

尽管女足赛事已经获得了越来越多的关注,但仍然不及男足世界杯。目前男足世界杯的奖金总数达到了
4 亿美元,但这次女足世界杯的冠军只能拿到 400 万美元。

法国女足世界杯终于在“静悄悄”中绽放。当记者前一天抵达巴黎时,从机场开始就在留意女足世界杯的氛围,然而连一张宣传海报也没有看到。搭乘地铁到王子公园球场站后,在通道里看到了网球明星小威、小德、费德勒,还是没有女足世界杯的踪迹。走出地铁站后,才看到授证中心等地点的指引,似乎生怕记者迷路,沿途的指引五步一岗、十步一哨。沿途没有女足世界杯的道旗,作为巴黎圣日尔俱乐部的主场,王子公园球场外墙上内马尔、姆巴佩的照片更夺人眼球。

此外,根据前瞻产业研究院分析,比起欧美各国,我国体育赛事产业也还处于初级发展阶段。

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体育产业结构失衡,体育竞赛提升空间大

地铁里的“小威”

从我国体育产业结构上来看,目前,我国体育产业呈现出严重结构失衡的现象。由于国家统计局暂未公布数据,故以
2017 年统计数据为例。2017
年,体育用品行业在体育产业中独挑大梁,其占比高达
80.97%,而体育竞赛表演活动在产业中的占比仅 1.05%。

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与此同时,美国的体育产业结构则明显更加合理均衡。据统计,美国体育产业结构中,竞赛表演的占比达到
25%。可见,我国体育竞赛表演产业仍有很大的提升空间。

只有路标告诉路人女足世界杯来了

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相比足球,网球和马术更受法国人的青睐。当然作为世界第一运动的足球,男足世界杯还是足以让法国人为之疯狂的。尽管去年的男足世界杯远在俄罗斯,照样在法国本土掀起热潮。当地华人告诉记者,法国队与克罗地亚队决赛当晚,整个巴黎人声鼎沸,街区不断发生汽车的撞碰声。中国女足参加世界杯,还是给法国当地的华人和留学生带来小小的波澜。当地时间6月13日,中国女足与南非的比赛将在王子公园球场举行,巴黎的华人和留学生已经在网上订票,票价在十几到二十欧左右。

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国内体育赛事市场处于快速发展期。受益于现有赛事商业化运营程度的快速提升,国内体育赛事市场规模处于快速增长阶段,但短板在于仍缺乏顶级赛事的流量效应,因此增速并未出现显著的高速增长特征。整体看体育赛事市场仍具备长期的投资价值,尤其是具备顶级赛事发展潜力的相关项目和公司。2018
年,我国体育赛事市场规模达 300 亿元。

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王子公园球场外的内马尔和姆巴佩大幅海报

长期以来,国际足联因为对女足运动不够重视的态度而饱受批评。2018年10月,国际足联曾提出过女足运动的三大支柱战略,分别是推广女足赛事、提升商业价值和强化女足基础。提高世界杯奖金,可见国际足联的态度,但想在世界杯上真正实现男女平等,还有很长的路要走。对此,因凡蒂诺表示,管理机构需要采取更多行动,让女足实现独立商业化运作,“目前的差距与版权如何商业化有关,我们需要进一步将女足商业化。”本届女足世界杯,国际足联希望全球观众人数突破十亿,以此带动女足运动的发展。

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王子公园球场外

在中国,许多女足运动员的月收入仍只有数千元,这与男足每年数百万元和数千万元的收入差距相比杯水车薪。欧洲的情况也基本如此,巴黎圣日耳曼男足的内马尔和姆巴佩每年收入数千万欧元,而王霜每年50万元人民币的年薪,已经是巴黎圣日耳曼女子足球队的最高工资。有数据统计,在王霜加盟巴黎圣日尔曼女足俱乐部的首秀中,中国约有100万球迷通过视频观看了比赛,而男足球员武磊的西甲首秀,有超过1100万球迷观看比赛,这种巨大的差异也决定了男女足球背后的商业价值。

即使贵为女足世界杯的卫冕冠军,且国内的职业大联盟赛事开展较早,美国女足的生存环境也并不如人意。今年3月,美国女子足球队将起诉美国足协,声称她们受够了比男子足球队工资低的待遇,尽管她们在战绩方面比男足好太多,美国男足甚至没有进入2018年俄罗斯世界杯。2015年女足世界杯决赛,是美国历史上收视率最高的足球比赛。回在职业联赛中,这些女足明星中的大多数人要在高中的操场上进行比赛,并在赛后自己洗球衣。有报道称,在2015女足世界杯决赛中上演帽子戏法、一举成为美国加冕金杯最大功臣的天蓝队头号球星卡莉·劳埃德在完成训练后只能在垃圾桶里进行恢复性的冰浴。在全球女足职业化发展普遍滞后的情况下,美国女足联赛某种程度被看作是职业女足待遇树立的标准。在美国,有些良心的俱乐部,可以让女足队员享受到与男足队员同样的更衣室和按摩室。也有一些金主开始投资建设女足赛事的设施,进行更为职业化的运营。

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法国女足世界杯官方海报

职业化首先要社会化,让更多人关注女足运动。女足比赛的竞技对抗性无法跟男足相提并论,这也让本届女足世界杯被赋予更深刻的含义,用女足运动彰显女性平等与自由。法国女足世界杯官方海报将一位女性的面容与足球进行结合,背景黄色光束与第八届女足世界杯的口号
” 勇敢闪耀 ”
相契合。海报中女性的头发被风轻轻吹起,寓意现阶段女权主义席卷全球,女性坚定的目光则代表
24 支参赛队对夺得世界杯冠军的强烈渴望。

栏目主编:陈华 文字编辑:秦东颖 题图来源:钱俊

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